В чем заключается работа копирайтера?

Как уже было сказано в этой публикации, основная задача копирайтера – создать текст. Но прежде чем сесть за написание статьи, профессионалу в копирайтинге необходимо провести определенную работу. Это позволяет написать непросто «набор букв», а качественный текстовый материал, бьющий точно в цель. Поговорим о том, чем занимается копирайтер, чтобы на выходе получить хороший текст с высокой отдачей, и в чем заключается его работа.

Этап 1 – Определение главной цели и задач текста

Выявление ключевой цели контента – самый важный этап работы в копирайтинге. В зависимости от предназначения материала копирайтер определяет вид текста под те задачи, которые он должен решить. Например, если речь идет о привлечении трафика, то нужны тематические seo-статьи.

Необходимо увеличить количество участников акции? Подойдет письмо для рассылки по базе подписчиков, рекламные посты на сайте и в тематических группах. Если вы хотите привлечь новых клиентов, то с этой задачей справится коммерческое предложение. Таким образом, в зависимости от поставленной цели на этом этапе копирайтер выбирает именно тот вид текста, который для этого нужен.

Этап 2 – Оценка эффективности предыдущих материалов

На этом этапе копирайтер занимается изучением площадки для будущего размещения и уже опубликованной информации, которую получили пользователи. Необходимо прочитать уже выложенные материалы, найти самые интересные посты, посмотреть отзывы читателей. Это поможет лучше понять существующую аудиторию, придумать, как привлечь новых пользователей. Одним словом, копирайтер смотрит, какие публикации показали самую высокую эффективность.

Этап 3 – Изучение целевой аудитории

Этот блок работы копирайтера очень важен для повышения эффективности любого текста. Только изучив и поняв целевых посетителей (возраст, запросы, потребности, язык общения) можно написать материал, который достигнет поставленной цели.

Например, если я пишу статью о спорте, то подача и содержание информации на похожую тему для женщин и мужчин будет отличаться. Сравните между собой пример текста для мужчин и описание упражнений для женщин. Обе эти статьи про программы тренировок, но спортивные элементы даны с учетом потребностей и приоритетов читателей.

Этап 4 – Сбор сведений

Прежде чем садиться за написание статьи, копирайтер занимается сбором первичного материала. Здесь все зависит от целей и аудитории. Источниками нужной информации могут служить похожие публикации, написанные другими авторами, популярные форумы и группы в социальных сетях, посещаемые вашими будущими читателями, социальные опросы, организованные для сбора данных, личное тестирование продукта, отзывы пользователей.

Я всегда использую любую возможность, чтобы изучить предмет будущей статьи и собрать максимально возможную информацию. Например, для составления этого рейтинга по беговелам я искала материалы на форумах для мам и сайтах производителей товара, изучала предложения интернет-магазинов, общалась с представителями компаний экспортеров продукции на рынок РФ. А для написания статьи о сериале Гимнастки посмотрела 2 раза все сезоны этой драмы, пообщалась с фанатами на профильных веб-ресурсах, провела небольшой опрос в социальных сетях.

Этап 5 – Работа с текстом

После изучения целевой аудитории и сбора информации начинается работа над самим текстом. Копирайтер занимается проработкой структуры, пишет и вычитывает статью. Рассмотрим более подробно все нюансы этого этапа.

Проработка структуры

В первую очередь копирайтер составляет предварительную структуру материала. Определяются смысловые блоки текста, прописываются подзаголовки. Это повышает восприятие информации, улучшает навигацию. Если структура составлена правильно, то конечному потребителю будет удобно читать статью. Он будет сразу понимать, о чем идет речь в тексте, насколько он соответствует потребностям и решает его проблемы.

Сравните между собой текст без подзаголовков и статью с хорошей навигацией. В первом примере при беглом просмотре страницы веб-ресурса непонятно содержание материала, необходимо вчитываться. Второй вариант более структурирован и удобен для восприятия информации. Благодаря навигационному меню после вводного абзаца и «говорящим» подзаголовкам, сразу становится понятно смысловое содержание статьи. Читатель видит, на какие вопросы он получит ответ после прочтения, а на какие нет.

Написание статьи

Затем копирайтер приступает к созданию текста. Пишется вводный абзац, раскрывается суть всех подзаголовков, в заключении делаются выводы. Во время написания статьи иногда приходится менять структуру, включать маркированные или нумерованные списки, добавлять или убирать параграфы. Написание статей – творческий процесс, который требует от копирайтера гибкости. Иногда текст сам подсказывает форму подачи, приходится на ходу дела вносить изменения.

Вычитка и проверка на ошибки

Обязательный пункт работы копирайтера над материалом – вычитка текста на смысловые, грамматические и орфографические ошибки. Если статья написана безграмотно, допущены фактические неточности, смысл передан неверно, то ее читать никто не будет. Некачественные тексты могут подорвать доверие к источнику информации, нанеся прямые или косвенные убытки бизнесу и ухудшив репутацию компании на рынке.

Плюс тематические статьи для сайтов проверяется специальными сервисами, созданными для удобства работы копирайтеров.

Этап 6 – Согласование заказа

Работа копирайтера над текстом заканчивается редакторскими правками и утверждением материала. На этом этапе по желанию заказчика вносят некоторые изменения, которые могут улучшить статью. Если копирайтер тщательно изучил тему, написал качественный текст, то обычно он сразу утверждается заказчиком без правок.

Как мы видим, написание текста – лишь малая часть той работы, которой занимается копирайтер. Создание качественной и интересной для читателя статьи – трудоемкий процесс. Это требует от профессионала в копирайтинге не только полного погружения в тему материала, но и практического опыта в написании разных типов текстов, знаний психологических приемов воздействия, умений подстраиваться под потребности аудитории. Опыт в этом деле решает все.